俄罗斯前9月广告预算降19% Wildberries登顶 Ozon升至第三

俄罗斯前9月广告预算降19% Wildberries登顶 Ozon升至第三

俄罗斯「后营销」产业平台发布2026年前9个月广告市场分析：前150大广告主广告支出合计2500亿卢布（不含增值税），同比下降19%，降幅达584亿卢布，且企业规模越大缩减越明显。

在广告主排名中，Wildberries超越Sber升至第一，Ozon上升三位至第三，超过VTB、Yandex和T-Bank；Wildberries、Ozon均为俄罗斯头部电商平台。

报告指出，TOP-10广告主全部来自零售、电子商务和银行生态系统，电商与平台企业仍是广告投放主力。在整体广告预算系统性收缩的背景下，电商平台凭借庞大的用户与商家生态，依旧占据俄罗斯广告市场核心位置。

Wildberries稳压器需求同比增超60% 夏冬两波高峰

Wildberries 平台数据显示，2026 年稳压器品类市场需求同比增长超过 60%。需求呈明显的双峰结构。夏季私人住宅与度假屋的水泵、空调、灌溉设备同时运行，电网负荷过高。冬季供暖季，适配燃气锅炉的 200 至 350 瓦小功率稳压器需求集中释放。

Yandex Market上线直播带货，主播时薪5000卢布起

Yandex Market在移动应用上线直播功能，博主可在直播中展示商品并实现变现，未来卖家也可接入。直播设在独立信息流，从应用首页进入，观众可在聊天中提问、要求商品特写并经由商品合集链接直接下单。

主播报酬按准备与播出支付，与是否成交无关，目前平均每小时5000至6000卢布。首批接入平台推荐计划数百名博主，后续卖家可直播介绍品牌与促销。

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