俄罗斯桌游市场七成走电商平台 专门店营业额降16%

俄罗斯桌游市场七成走电商平台 专门店营业额降16%

俄罗斯工商会电商发展委员会的研究显示，2026年电商平台已占俄罗斯桌游市场约70%的购买。2021年1至5月，这一比例仅为43%。平台与专门店的价格差距明显：2025年平台桌游平均客单价为813卢布，专门店为2156至2272卢布。

同期专门零售上半年营业额下降16%，交易数减少23%，客单价上升9%；平台客单价则下降4%。2025年俄罗斯合法桌游市场规模达368亿卢布，同比增长15%。

2026年或再增12%至412亿卢布，较2020年扩大2.7倍。Wildberries称，2026年上半年儿童桌游销量同比增长6%，18岁以上品类成交额增长4%。

调查：仅15%俄罗斯受访者因折扣增加总支出

Media Instinct Group与Profi Online Research覆盖2000人的调查显示，仅15%俄罗斯受访者认为折扣增加了总支出。58%会把购买挪到促销期、削减其他品类或促销后再买；28%总支出几乎不变，仅将计划购买移至11月；17%选择更贵商品但靠其他方面节省补偿；促销结束后13%需削减支出或推迟购买。

受访者认为最适合11月折扣的品类为服装鞋配65%、电子与家电61%、美妆与家居各58%、快消57%、母婴53%。38%以价格是否符合预算作为决策首要因素。

78%俄罗斯消费者对平台购物失望，年均无效网购支出3.4万卢布

一项由俄罗斯机构联合开展的调查显示，今年78%俄罗斯受访者对电商平台所购商品感到失望，调查覆盖3000名18至65岁受访者，年均无效网购支出约3.4万卢布。最令人失望品类为服装鞋靴19%、家居装饰14%、单一功能小厨电12%。失望主因中，26%因折扣限时优惠下单，22%认为商品与描述不符，17%受社交网络与博主推荐影响。

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