调查：55%俄罗斯消费者夜间下单

调查：55%俄罗斯消费者夜间下单

俄罗斯金融科技公司ЮMoney于9月至10月调查1200余名用户显示，55%受访者会在夜间下单，其中26%集中在凌晨1时至3时，9%在3时至6时，10%愿全天候下单。银行卡交易数据显示，夜间网购在Z世代与Alpha世代支出中占82%，X世代80%，千禧一代60%。热门品类为家居用品45%、服装鞋帽与配饰44%、即食食品与生鲜43%。女性夜间网购占其夜间消费59%，男性47%。

51%俄罗斯电商博主广告报价下滑，达人供给端趋于收紧

平台Rafinad调查显示，过去一年51%的俄罗斯电商博主广告报价下降，44%博客收入缩减，70%称平台调整与监管变化影响收入，86%将平台封禁列为最大威胁。72%以Telegram为博客收入主来源，63%已在新平台开号，93%拓展或考虑多平台布局以降依赖。42%预计达人市场继续萎缩，30%认为仍有增长。

俄罗斯人造圣诞树销量翻倍 60厘米以下小款最受欢迎

俄罗斯建材与家居连锁 Dom Lenta 公布 10 月销售数据，人造圣诞树销量是去年同期的两倍。新年家居装饰销量增长超过两倍，室内灯串与灯饰增长 36% 以上，户外灯串和户外灯光造型增长 41%。买得最多的是 60 厘米以下的桌面小树、装饰松枝、圣诞花环，以及带积雪效果的松枝串，用来在摆大树之前先把家里氛围做起来。

球形挂饰里，正红与勃艮第色套装、香槟金配色最受欢迎，糖果造型和纸质挂饰同步起量，还有商家按 2027 年生肖推出了摆件。公司商品总监佩列德列耶娃说，顾客从 10 月就开始置办，而且不再只买一棵树配一套球，而是分批买单个装饰件和灯光方案。

俄罗斯零售商提前开促 促销期拉长至数周商品单价走低

俄罗斯零售商比往年更早启动年末促销并延长了活动周期。Ozon 的 11.11 大促于 10 月 22 日开启，比去年提前一周，至 11 月 12 日结束，次日启动的黑五延续至 12 月 2 日，两场活动实际连成六周。Wildberries 黑五从 11 月 13 日起持续 18 天，时长与去年持平但参与卖家、品牌与商品数量增加；М.Видео 在 11 月前即开促，部分单品折扣最高达 80%；Яндекс Маркет 活动期为 11 月 5 日至 11 日，黑五定在 11 月 25 日至 27 日。

俄罗斯搜索数据显示 65% 受访者在促销开始前即准备采购，40% 关注价格变化，55% 会比较不同卖家的报价，但 63% 用促销购买的是常购商品。消费信心承压也影响策略：俄罗斯统计局数据显示三季度消费者信心指数下降 3 个百分点至 −16%，大额购买条件指数为 −20%。

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