俄电商平台公布黑五档期 Ozon参与卖家超60万同比增16%

俄电商平台公布黑五档期 Ozon参与卖家超60万同比增16%

俄罗斯主要电商平台已公布今年黑色星期五大促档期，最早11月12日启动。M.Video门店在11.11活动结束后于11月12日开启黑五。Ozon黑五定于11月13日至12月2日，其11.11活动自10月22日持续至11月12日。

参与11月促销的卖家已超60万，同比增长16%，平台预计未来两周卖家数还将继续增加。Wildberries大促为11月16日至30日。Yandex Market档期最晚，暂定11月25日至27日。各平台活动商品与规则各自独立，卖家需按平台节奏分别备货，跨平台错峰成为今年俄市场年末大促的显著特征。

Wildberries全面开放Click&Collect自提 覆盖俄与五独联体国

俄罗斯电商平台Wildberries全面开放Click&Collect自提服务。买家可在入驻卖家的线下门店提取线上订单。该服务绕开平台自有取货点。功能结束测试后上线，已有数千家合作方接入。自提模式年商品周转量增长近三倍。服务覆盖俄罗斯及白俄罗斯、哈萨克斯坦等五个独联体国家。大型零售商可将数千家门店统一接入平台。

中国企业Yandex广告支出增2.4倍 电商类推广支出增9倍

Yandex数据显示，2026年1至9月中国公司在该平台广告支出同比增长2.4倍。单客户平均预算以相近幅度上升。中国广告主的投放规模今年首次接近俄罗斯头部广告主水平。分品类看，电商类推广支出增长9倍，旅游服务类增长7.6倍，医疗服务类增长5倍，手机游戏类1至8月支出翻倍。

增长主要由投放多年的老客户贡献，占中方广告主预算增量的84%，今年新客户占比达38%。Yandex认为，增长源于广告工具效率提升及与中国企业在俄市场合作加深。这一趋势显示中俄经贸联系加强背景下，中国企业对俄市场的系统性投入意愿明显上升。

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