比价按钮该不该禁？俄罗斯卖家联盟向监管发函，平台拒评

俄罗斯平台卖家联盟10月16日直接向总统办公厅、联邦反垄断局（ФАС）和国家杜马经济政策委员会发了一份修法建议函。核心诉求直指平台滥用市场支配地位：禁掉商品页里的竞品广告和比价按钮，把定价权和配送选择权还给卖家。Ozon和Wildberries对此拒绝置评。

一、三大核心诉求：直指平台规则

这次卖家联盟的诉求非常具体，集中在商品卡和费用规则上。

禁止在商品页放竞品广告和比价按钮： 联盟要求立法禁止在卖家的商品页面内放置直接竞争对手的广告位，同时取消“相似商品”和“找更便宜”两个按钮。联盟认为，现行规则让平台得以将买家导向其他卖家，并将线上交易产生的收入向平台自身倾斜。

费用必须拆开、必须透明： 联盟要求平台将商品展示费、物流费和广告费拆分开来，并向卖家公开。不能再打包成一本糊涂账，让卖家根本算不清自己到底为了什么付了多少钱。

把配送和定价权还给卖家：联盟明确要求，卖家有权自主选择配送方式，并拥有设定零售价的专属权利。此外，节假日拒绝处理订单不应影响搜索排名，平台也不得强制将卖家商品拉入促销活动。

二、各方反应：ФАС在审议，杜马还没收到，平台拒评

这份修法建议函发出后，各方反应微妙。

联邦反垄断局（ФАС）表示将审议该函件。国家杜马相关委员会称尚未收到文件。Ozon和Wildberries拒绝置评，Yandex Market未回应。

俄罗斯电商市场的集中度极高。专家评估，Ozon和Wildberries两大平台合计约占行业80% 的市场份额。卖家联盟这次直接绕开平台找监管部门，说明商家与平台之间的矛盾已经非常尖锐。

三、专家的冷水：部分诉求没法律依据，禁比价可能伤害竞争

联盟的诉求听起来解气，但法律和行业专家也泼了盆冷水。

有律师指出，联盟的一些诉求，比如拆分费用、禁止因FBS模式或节假日拒单而降低搜索排名，在现行法律中并没有明确依据。

更值得玩味的是“禁掉比价按钮”的诉求。有专家提醒，比价工具能帮助买家比较价格和条件，强行禁掉这些按钮可能会削弱市场竞争。

四、对卖家的意义

比价机制目前依然存在：在规则修改落地之前，“找更便宜”和“相似商品”按钮不会消失。如果你的商品卡成了给竞品导流的跳板，建议截图保存流量和转化数据，作为后续申诉或主张权益的依据。

费用明细需要自己盯紧：联盟正在推动平台将各项费用拆分公开。在平台正式落实之前，建议卖家自行记录和核对展示、物流、广告等各项支出，以便更清晰地核算真实运营成本。

定价和配送的底线要守住：不要过度依赖平台的强制促销。如果平台强制拉你进活动，或者因为节假日拒单就降权，保留好沟通记录。这些记录在监管介入时可能成为关键证据。

从ФАС要求平台统一佣金，到卖家联盟直接发函要求“限权”，俄罗斯电商生态正在经历一场权力重构。平台单方面定规则的时代正在被挑战。对卖家来说，看懂这场博弈的走向，比低头卖货更重要。

本文信息基于Kommersant、New Retail等多家俄罗斯媒体2026年10月21日报道整理。具体法律修改进展请以监管机构最终公告为准。