Ozon十月下旬上调广告最低费率 单笔订单付费涨至28%

Ozon十月下旬上调广告最低费率 单笔订单付费涨至28%

俄罗斯电商平台 Ozon 宣布从 10 月 20 日起上调多个广告工具的最低费率，其中「按订单付费」对部分商品将从 23% 涨到 28%，涨幅约 22%。全店推广的档位从 5%/7%/9% 调到 6%/8%/10%，按订单付费与按点击付费的组合模型里，订单付费部分从 10% 升到 12%。

「目标费用」策略允许卖家设定的最低广告费用占比也从 5% 回到 10%。按参与方测算，搜索场景的最低点击单价上涨约 19%，搜索加推荐的场景涨约 21%。现行费率低于新底线的广告计划会被平台自动上调。

需要留意的是 28% 只是广告开支，佣金、物流、仓储、退货和保险仍另行计算，一件 1000 卢布的商品仅广告就要花掉 280 卢布，利润空间薄的品类要么调价要么收缩投放。

Yandex萨索沃数据中心因无人机袭击起火停机

Yandex 位于俄罗斯梁赞州萨索沃的数据中心在 10 月 8 日凌晨发生火灾后停止运行。据该公司新闻处向俄媒通报，火灾由无人机袭击引发，现场无人员伤亡，相关专业部门正在现场处置。

通报称，火灾波及该数据中心的部分基础设施，公司正在消除事故后果。由于设施完全停止运行，Yandex 的部分服务可能对用户暂时不可用，公司未公布恢复时间表，也未说明受影响服务的具体范围。

Yandex 是俄罗斯主要互联网服务商，其搜索、地图、云服务与广告投放体系是当地电商经营与广告投放的常用工具。

俄平台日活分化：Wildberries同比降10% Ozon增26%

俄罗斯一家研究机构用 Mediascope 的数据做的测算显示，8 月到 9 月电商平台的日均触达人数开始分化。

Wildberries 的触达人数同比减少 10%，平台上停留时长缩短 28%。Yandex 市场触达下降 8%，停留时长增长 10%。Ozon 是几大平台里唯一在涨的，触达涨 26%，停留时长涨 27%。

研究方把这一变化和今年夏天多起仓库遇袭联系起来，Wildberries 约有三成仓库在袭击中受损。Yandex 市场方面回应说，真正在意的指标是活跃买家数、订单量和商品件数，停留时长并不在考核范围内。

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