Ozon前三季运动用品销量增1.6倍 小城镇贡献三分之一订单

Ozon前三季运动用品销量增1.6倍 小城镇贡献三分之一订单

俄罗斯电商平台 Ozon 与 Wildberries 近日披露运动用品的品类数据。今年1至9月，Ozon 运动用品销售额同比增长1.6倍。小城镇和乡村是主要增量，人口不足5万的地点贡献了该品类三分之一订单。钓鱼用品涨得最快，冬季钓竿销量涨两倍，露营装备销量翻倍。Wildberries 的品类结构自2023年以来基本稳定，冬季运动与健身用品居前。

近一年冬季休闲用品的平均客单价上涨超过三成。该平台两轮自行车销量增长66%，骑行短裤和骑行急救包的涨幅更高。两家平台的共同变化是客单价抬升，同时冬季项目提前起量。卖家排备货计划时，可以把露营、骑行配件与冬季用品放在同一批。

Ozon大卖家销售份额升至58% 反超Wildberries

俄罗斯电商平台 Ozon 在大卖家的销售份额上反超 Wildberries。《生意人报》援引分析机构数据，今年 1 月两家平台合计销售额中 Ozon 占 42.46%，8 月升至 58.29%。Wildberries 同期从 57.54% 降到 41.71%。统计覆盖服装、鞋类、电子、食品和家居等十个品类。

另一家机构 Mafia Agency 看到类似趋势，中小卖家在 Ozon 的占比约 55% 至 59%。一家俄罗斯库存管理服务商的统计显示，9 月 Ozon 的卖家数量比 Wildberries 多 19%。

分析把部分原因归于夏季无人机袭击仓储设施后的物流中断，卖家把销量在两个平台之间重新分配。Wildberries 与 Russ 的合并公司回应，这些估算没反映市场全貌，也没区分品类差异。卖家把库存分摊到多个平台的动作在加快，单一平台的依赖正在下降。

俄分类平台Avito测试独立通讯 承接站外社交

俄罗斯分类信息及交易平台Avito推出新功能。公司于10月22日启动测试，推出独立于交易的免费通讯功能，用户可在成交之外进行私人聊天。新功能将在App与移动网页端提供，目标是把用户留在平台内，并刺激复购与二次交易。

私人聊天需绑定俄罗斯手机号，创建独立个人资料，该资料无法访问用户的商品发布账户，商品页也仍不外露个人联系方式。平台表示，通讯工具作为交易媒介已存在十余年，此次扩展意在延伸至非交易场景，承接站内沉淀的社交关系。

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