俄罗斯上半年零售额32.3万亿卢布 电商平台加速抢占份额

俄罗斯上半年零售额32.3万亿卢布 电商平台加速抢占份额

俄罗斯联邦统计局数据显示，2026年上半年俄零售总额达32.3万亿卢布。名义同比增长约11%，实物量仅增约5%，意味着约一半增量来自涨价。零售额占GDP的比重升至30.5%，为至少六年来最高。渠道分化明显。

Wildberries、Ozon、Yandex Market三大平台2025年合计销售8.6万亿卢布。这一规模同比增32.2%，增速约为整体零售的2.75倍。同期50家最大传统零售商的净利润从5870亿卢布降至2150亿卢布，跌幅约63%。对布局俄罗斯的卖家而言，线上渠道仍在快速吃掉线下份额，但传统零售的盈利压力也在向供应链上游传导。

俄罗斯7至8月保险箱销量增13% 现金流通量增超1万亿卢布

据俄罗斯在线超市ВсеИнструменты.ру分析，2026年7至8月俄罗斯保险箱销量同比增长13%。分析称，流通中现金规模扩大，带动居民家庭保管现金、文件和贵重物品的需求上升。

分地区看，7月克拉斯诺达尔销量增至3倍，车里雅宾斯克翻倍，萨马拉增80%，喀山增30%；8月克拉斯诺达尔增至6倍，萨马拉3倍，叶卡捷琳堡2.5倍，伏尔加格勒和下诺夫哥罗德翻倍。据俄罗斯央行数据，7至8月现金流通量增加超过1万亿卢布。

俄罗斯电动车补贴暂停后需求下滑 上半年插混销量增2.3倍

据俄经销商反映，10月初俄罗斯电动汽车与混合动力车需求开始下滑。此前购车补贴最高可达车价35%、不超过92.5万卢布，租赁补贴最高50万卢布；补贴暂停后，部分消费者转向观望。

本轮调整主要影响在利佩茨克州生产的Evolute和Voyah车型。据Автостат数据，2026年上半年俄罗斯新插电混动车销量同比增长2.3倍至3.07万辆，纯电动车增长4.7%至4600辆。经销商认为，后续需求取决于价格与供给。

俄在线购物占比升至29% 同比提升7个百分点

俄罗斯标准银行数据显示，2026年第三季度俄罗斯在线支付占居民消费支出的比重升至29%，较去年同期的22%提升7个百分点，线上平均每笔订单金额约为1986卢布。

电商渗透率的持续抬升，意味着更多日常消费从线下迁移至线上，为本土平台与跨境卖家提供了更大的增量空间，也推动支付、物流与履约基础设施的进一步投入。对出海卖家而言，俄罗斯市场的线上化红利仍在释放，本地化运营与合规收款的重要性同步上升。

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