俄罗斯电商外链广告规模一年增180% Ozon居首

俄罗斯电商外链广告规模一年增180% Ozon居首

Easy Commerce发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名。该排名对15个平台、29项参数和逾435条标准逐一打分。外链广告指在电商平台站内投放、引导用户跳转到品牌或服务商外部网站的广告。据俄罗斯广告传播行业协会数据，2025年该类广告库存规模增长180%，由150亿卢布增至420亿卢布。

在综合电商平台中，Ozon以4.5分居首，其数据分析、投放设置与合作伙伴工具最为均衡；Yandex Market为4.3分，Wildberries为3.3分。食品电商中，Magnit以4.6分成为首个达到电商平台水平的本土线上零售商。报告显示，外链广告在线上零售广告中的占比已达6.75%，预计2027年超过11%。

Wildberries称不向取件点所有者收取代理报酬，设新点支持计划

俄罗斯电商平台Wildberries向Interfax表示，其与取件点（ПВЗ）所有者的合作条款不包含代理报酬。要开设取件点，合伙人需租赁场地、按品牌标准装修、采购设备与家具，启动后自行承担运营成本。

公司设有面向新取件点所有者的支持计划，若某取件点月度实际报酬低于设定的固定金额，Wildberries将补足差额。此前Ozon已确认自12月1日起向取件点所有者收取最低代理费，两家头部平台在末端自提点政策上走向分化。

31.3%俄民众将电商平台列为生活品质提升首因，Ozon提及率88%

BrandLab 9月调研显示，31.3%的俄罗斯受访者将电商平台列为近期提升生活品质的重要因素，在各类现代服务中居首；配送到家（27.5%）、银行支付与银行卡（26.8%）分列二三位。在提及电商平台的受访者中，88%点名Ozon，39.2%提到Wildberries，17.6%提及Яндекс生态及Яндекс Маркет。本次调查覆盖莫斯科、圣彼得堡及其他俄罗斯城市的1000名25岁以上居民，受访者普遍看重平台品类丰富、价格亲民与配送便利。

俄罗斯卖家导航！

俄罗斯出海，就上RuClub123！