莫斯科45%居民每周逛商场，线下消费热度不减

莫斯科45%居民每周逛商场，线下消费热度不减

Афимолл Сити商场调研显示，尽管线上零售发展迅猛，45%莫斯科居民仍每周1-2次逛商场，30%每月1-2次，17%近乎每日前往。

市民逛商场主因是采购基础商品、就餐，不同群体需求有差异：女性更爱购物、带娃前往，年轻人侧重娱乐社交。选商场首要考量交通便利、商品品类等。该商场月客流超230万，会员购物转化率月涨13.9%，客单价达15569卢布。

俄罗斯新年礼物偏好：家居用品领跑，数码电子高价受宠

32%的俄罗斯人最可能收到家居用品作为新年礼物，这类商品在12月销售最旺，均价2600卢布。化妆品和香水以24%的概率位居第二，建议赠送礼品卡避免选错偏好，均价2940卢布。

家电电子产品（17%概率，均价10360卢布）和数码产品（15%概率，均价13450卢布）分别位列第三、四位，后者提供从平价配件到旗舰手机的多元选择。玩具以12%概率居末位，涵盖毛绒玩具到收藏手办，均价2390卢布。该研究基于2025年12月全俄银行卡消费数据分析。

俄罗斯VkusVill发布跨年夜与元旦购物指南，消费需求差异显著

俄罗斯零售商VkusVill基于自身数据及专家观察，推出12月31日与1月1日购物指南。跨年夜消费者聚焦新年餐桌，蔬菜、蛋奶、水果、熟食肉类及家庭装沙拉成热门；元旦购物转向基础刚需，水、奶、面包、香蕉等销量领先，儿童清淡鸡汤及简易零食亦受青睐，凸显家庭自制仍是跨年夜主流消费模式。

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