俄调查：71%消费者优先用电商平台购物，评论与折扣成关键

俄调查：71%消费者优先用电商平台购物，评论与折扣成关键

据“阿什马诺夫及合伙人”调查，71%俄罗斯消费者优先通过电商平台购物，使用率是主题网店的近三倍，平台搜索便捷度获4.5/5分。消费者认为平台核心优势是有商品评论（44%）和折扣（43%），71%信任平台，其中81%信任服饰鞋履品类。

主要顾虑为商品及评论质量（35%）、同款商品过多（33%），低价（63%）和高评分（45%）是影响购买的关键因素。

2025年俄罗斯零售贸易额增长2.6%

俄罗斯联邦统计局数据显示，2025年零售贸易额（可比价格）同比增长2.6%，其中12月同比增幅达3.9%。全年零售总额达61.315万亿卢布，其中96.7%由非市场交易的商业机构及个体经营者贡献，零售市场和集市仅占3.3%。

食品饮料及烟草类商品占比48.3%（较2024年上升1个百分点），非食品类占51.7%。细分数据显示：食品类年销售额增长2.2%至29.595万亿卢布，12月单月达2.983万亿；非食品类年增3.1%至31.72万亿卢布，12月单月涨幅5.7%突破3.151万亿。

俄罗斯2025年家具购买量降19%，家电电子降12%

据俄罗斯OFD平台分析师数据，2025年俄罗斯家具及家具陈设购买量同比下降19%，中位数价格14430卢布；家电及电子产品购买量降12%，中位数价格9455卢布。家居用品购买量降3%（中位数3403卢布），建材装修类则微增1%（中位数9597卢布）。

分析师称，消费者储蓄倾向增强、信贷活动减少，大笔支出商品需求承压，线下零售受冲击明显，年末促销活动也未提振需求。

俄罗斯电商春季消费趋势：妇女节与换季推动个护电器、家居家装及服饰热销

俄罗斯电商市场2-3月因妇女节和换季迎来消费高峰，Wildberries建议中国商家关注个护电器（如高性价比吹风机与Dyson高端产品）、家居家装（床品、园艺工具等）及应季服饰（连衣裙、运动鞋）。汽车配件如行车记录仪需求增长，平台将推出促销活动助力销售。

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