Avito调查揭示俄罗斯人在化妆品与香水上月均支出4600卢布

Avito调查揭示俄罗斯人在化妆品与香水上月均支出4600卢布

俄罗斯分类广告平台Avito发布的一项调查显示，俄罗斯人每月在化妆品和香水上的平均支出约为4600卢布。超过一半（52%）的受访者每月开销不超过3000卢布，23%的人花费3000-5000卢布，13%花费5000-10000卢布，花费10000-20000卢布和20000卢布以上的比例分别为6%和3%。

在购买品类上，香水最受欢迎，占34%；洁面产品占28%；护发产品、面霜/精华各占26%；彩妆产品占23%。调查还揭示了显著的性别差异：男性更倾向于购买香水（男性39%，女性30%），而女性则在洁面产品、面霜/精华和彩妆的购买比例上远高于男性。在品牌选择上，39%的消费者不固定品牌，30%选择俄罗斯品牌，23%选择大众市场品牌。此外，有69%的受访者表示会受到线上广告的影响，其中亲友推荐、分类广告/平台广告、电视广告是主要的影响因素。

俄罗斯DIY市场四年缩减11%，电商与综合渠道冲击显著

2026年俄罗斯DIY专业店降至16.6万家，较2022年减少11%。受消费疲软、装修需求下滑及电商平台冲击，五金、电器类门店降幅明显，仅地板、屋顶材料店因自建房需求增长逆势扩张。头部地区集中超三成门店，近三成头部企业兼具生产与销售业务。

俄罗斯折扣店市场高速增长，2026年迎深度转型

受通胀与消费降级影响，俄罗斯折扣店市场快速扩张，2025年上半年硬折扣店营收同比增27%，近半数俄民众更青睐该渠道。行业正从低价清仓向高性价比转型，加码自有品牌、拓展享乐类商品，同时加速区域扩张与全渠道布局。预计2026年市场竞争加剧，行业将深耕品质与服务，摆脱低价标签，成为主流零售业态。

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