俄消费者调查：53%中国品牌用户愿复购，性价比为首要因素

俄消费者调查：53%中国品牌用户愿复购，性价比为首要因素

俄罗斯电商平台POIZON（得物）最新调查显示，53%的俄罗斯买家愿意复购中国品牌商品，并对产品质量给出平均4.66分（满分5分）的高评价。中国品牌吸引俄罗斯消费者的三大核心因素是性价比（66.4%）、产品设计（50.2%）和品牌声誉（29.6%）。李宁、安踏、小米和绿联成为受访者中最具辨识度的中国品牌。调查显示，俄罗斯消费者认为中国品牌在电子产品、运动用品及运动服饰领域最具增长潜力。

俄夏季别墅季引爆涂料狂潮：数据显示6月油漆需求激增1.2倍

2026年6月俄罗斯在线大型超市数据显示，受持续温暖天气催热的户外季节驱动，夏季居民集中对木材及木结构建筑进行涂漆保护，油漆和清漆需求量同比增长1.2倍，油漆工具增长1.1倍，其中户外涂料清漆增1.2倍，顿河畔罗斯托夫、萨马拉、下诺夫哥罗德分别涨超2.5倍、2倍和1.7倍，木器涂料整体增22%且在下诺夫哥罗德、萨马拉、新西伯利亚分别涨51%、37%和33%，清漆在新西伯利亚、萨马拉、彼尔姆增幅达1.9倍、1.3倍和1.2倍，涂装工具中油漆托盘盘全国销量增1.7倍且新西伯利亚超7倍、彼尔姆4.5倍、罗斯托夫超4倍，油漆刷和海绵均增1.1倍，分析师指出6月表面干速快且天气稳定便于连续粉刷栅栏露台等花园建筑，俄罗斯人正积极采购相关用品翻新自家居所。

俄消费现“量价背离”：线上客单1745卢布反超线下

据俄罗斯标准银行最新数据，2026年上半年俄罗斯消费行为呈现鲜明分化，线上订单平均消费额同比增8.3%至1745卢布，而线下实体店客单价却下跌8.5%至745卢布，尽管线下交易频次高达线上的28倍。

银行分析指出，价差源于网购多为多件商品组合采购，而线下则以顺路小额零散购买为主，性别与年龄维度亦差异显著——男性线下交易频次较女性高出20%，且805卢布的平均消费额高于女性的748卢布，而从年龄层看，50岁以上群体以878卢布的消费额位居各年龄段之首，显示出中老年客群仍是实体零售的核心支撑力量，紧随其后的是41-50岁（812卢布）和31-40岁（706卢布）人群，这一数据折射出俄罗斯零售市场“线下高频小额、线上低频高客单”的双轨运行特征。

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