Wildberries联手俄罗斯出口中心，卖家出口通道获国家级扶持
俄罗斯电商平台Wildberries母公司RWB与俄罗斯出口中心（REC）签署战略合作协议，将平台卖家的海外销售从“能卖”升级为“被扶持着卖”。目前，RWB业务覆盖国家的消费者均可购买WB上俄罗斯卖家的商品，参与出口项目的品牌海外销售额已占总营业额约5%，显示俄货在独联体、中东及欧亚市场的稳定需求。
RWB明确“发展商品出口是战略重点之一”，双方将整合基础设施与扶持政策，帮助生产商拓展海外业务，同时让外国消费者接触优质俄产。
俄美妆App订单量增50%，Wildberries遇袭助推线上消费转移
2026年前7个月，俄罗斯美妆零售商App订单量同比增长50%，活跃用户仅增4%，显示消费频次显著提升。“金苹果”用户增长13%，客单价增长36%。电商平台佣金上涨及Wildberries仓库遭袭共同推动消费者转向美妆零售商自有App。Estilab品牌在“金苹果”的销量增长8%，在Ozon增长10%。
美妆品牌VOIS正自建履约网络，Shik、Levrana等品牌则转向FBS模式。品牌方普遍认为，消费者追求稳定体验，加上平台高昂的服务费和供应商风险，共同推动了这一渠道转移。
俄家长开学购物线上主导，79%通过电商平台采购
RWB调查显示，2026年开学季俄罗斯家长购物渠道持续向线上倾斜。40%的受访者主要在网上购买开学用品并偶尔光顾实体店，14%仅通过线上渠道购物。电商平台是核心渠道，79%的家长选择使用，其中Wildberries（94%）和Ozon（63%）最受欢迎。决定购买的首要因素是价格（47%），其次为实物查看或试穿（38%）、产品质量（35%）。
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