Ozon活跃卖家突破75万！中国卖家占比已超过20%

Ozon活跃卖家突破75万！中国卖家占比已超过20%

俄罗斯电商市场正迎来爆发式增长。据平台方数据，2025年俄罗斯电商市场规模已达14万亿卢布（约1900亿美元），预计2029年将翻倍至30万亿卢布（近4000亿美元）。目前该国电商渗透率仅为23%，远低于中韩等成熟市场，巨大的增量空间才刚刚开启。

在这一波浪潮中，Ozon作为中国卖家进入独联体市场的重要入口，过去5年重金投入基础设施建设，已建成超500万平方米的仓储中心、拥有2万多名专职司机及8.4万个自提点，覆盖率超90%。随着平台活跃卖家突破75万，中国卖家占比已超过20%，正加速涌入这片极具潜力的蓝海市场。

Wildberries调研：商品卡视觉、评价与参数是消费者购买决策三大核心要素

Wildberries（WB）平台RWB研究团队调研发现，消费者在电商选购时的购买决策主要依据商品卡片视觉展示效果、社交参考信息（价格、评分、用户评价）及产品属性与规格参数三大核心要素，且不同类目对商品卡的内容排布和呈现形式有不同期待；

以女装类目为例，优质商品卡片可将购买意向提升至43%，退单及页面跳出率仅约2%，其中58%消费者重点关注模特上身穿搭效果、29%会特意查看面料材质成分，若商品卡制作不专业、缺乏吸引力，购买意向仅约4%、页面跳出率高达38%；

家居用品类目最有效的展示方式是呈现使用空间与场景氛围、真实生活中的使用方式及商品能解决的问题，电子产品类目63%的消费者看重清晰易懂的产品参数与功能说明、49%关注视觉吸引力，母婴用品类目则需使用简洁不杂乱的浅色背景、产品主体清晰突出且信息结构简单层次清楚以建立信任；

WB客户体验与服务负责人Anna Averina表示，商品卡已是消费者接触平台商品的首要入口，决定第一观感并极大左右最终购买选择，优质内容直接带动转化提升，平台将持续优化工具助力商家高效制作商品卡，后续还会不断完善内容生态与用户体验，增进商家和消费者的对接效率。

Yandex Lavka推“订单最大化”智能推广，测试期助商户GMV提升10%

俄罗斯Yandex Lavka近日为入驻供应商正式推出“订单最大化”全新推广方案，目前已上线至Yandex UrbanAds广告后台，该策略能够智能分析首页、搜索及商品类目等各展位的投放效果，自动重新分配广告预算并向高转化位置加大竞价投放；

测试结果显示，该方案使商户GMV与销量平均提升10%，广告成本占比下降25%至27%，点击率提升26%，商家可自主选品并设置日预算，同时能在后台实时查看曝光、订单及转化等核心运营数据。还会不断完善内容生态与用户体验，增进商家和消费者的对接效率。

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