Ozon2025 货运量暴增近 5 倍

Ozon2025 货运量暴增近 5 倍

俄罗斯电商平台 Ozon 发布 2025 年物流运输数据，全年货物运输量同比激增 4.8 倍，近乎 5 倍，全年运输总里程达 7.3 亿公里。2025 年 12 月货运量同比涨 5 倍，2026 年 1 月货运量也实现近 2 倍的同比增长。品类方面，玩具货运量涨幅居首，达 8 倍，家居用品近 7 倍，长保质期食品和文创用品分别涨 6.5 倍、6 倍。城市货运流增长上，叶卡捷琳堡、索契、克拉斯诺达尔涨幅居前，莫斯科等三大城市均涨 22%。

2025 年 Ozon 跨区域及物流中心间运输近 90 万次，单个承运商最高完成 4.8 万次运输，最长运输路线达 1.4 万公里，耗时 192 小时。平台新增 LTL 零担运输模式，试运营不到两月便完成 2.5 万次运输。

Ozon 交通基础设施发展总监表示，货运量增长源于平台线上订单增加，目前平台服务超 6300 万客户，物流及自提点已覆盖俄罗斯 1.3 亿居民，零担模式也进一步提升了中小城市的物流配送效率。

俄罗斯消费者对电商高价商品接受度高，Wildberries成关键购买平台

俄罗斯消费者对电商平台购买高价商品的接受度较高，约半数受访者认为价格在5000卢布以上的商品属于“高价商品”，且男性与月收入超过15万卢布的人群是高价值品类的主要购买者。在“汽车用品”、“小家电”、“鞋类”等品类中，消费者对“高价”的心理门槛为5000卢布以上；装修类商品高价门槛为7000卢布以上；外套为1万卢布以上；笔记本电脑与计算机为4万卢布以上；大型家电为3万卢布以上；智能手机为2.5万卢布以上。

购买高价商品时，消费者最看重便捷的退货流程（49%）、购买前能实际查看商品（48%）以及买家的正面评价（48%）。女性更关注官方质保，男性则更注重平台或店铺声誉。在电商平台购买高价商品的促动因素中，卖家官方授权（61%）和价格优势（59%）最为关键。

Wildberries平台数据显示，高价商品在销量中占15%，但在销售额中占比达35%，尤其在笔记本、智能手机、家电等品类贡献显著。46%的受访者曾在Wildberries购买过高价商品，其中男性购买者占比55%，收入15万卢布以上人群占比57%。

VK 集成 Ozon 商品评价功能，俄社交电商体验再升级

俄罗斯社交平台 VKontakte（VK）正式上线新功能，用户可在平台内的 Ozon 商品卡片中直接查看商品评分与买家评价，这是双方继 2024 年 10 月打通社交购物链路后的又一深度整合。

目前已有超 3.7 万名 Ozon 卖家在 VK 运营商业社群，平台向用户开放超 1800 万款 Ozon 商品，此次新功能上线后，商品卡片将自动展示其在 Ozon 的评分、评价数量，以及三条最新且实用的买家反馈，为用户选购提供更全面的参考依据。

此前 VK 已实现 Ozon 商品的站内购买与配送服务，此次评价功能的接入，进一步完善了社交购物闭环，既帮助 Ozon 卖家触达更多潜在客户，也让 VK 用户享受到更便捷、详实的一站式社交购物体验。