俄罗斯运动营养品线上销售激增

俄罗斯运动营养品线上销售激增

根据Easy Commerce数据，2025年俄罗斯运动营养品在电商平台销售呈现爆发式增长：Wildberries销售额达226亿卢布（增长44%），订单量2520万单（增26%）；Ozon销售额250亿卢布（增长158%），订单量1710万单（增146%）。

Ozon Fresh成为增长最快细分渠道，销售成功因素分析显示用户评价（占比22.6%）、搜索排名（15.5%）、价格与促销（合计26.2%）为主要驱动力，商品信息质量（10.7%）重要性超过评分（3.4%）。

同期线下体育用品门店数量减少6%，而线上体育品类总销售额在Wildberries达2380亿卢布（增44%），Ozon达1470亿卢布（增40%），运动营养品正成为电商增长核心类目。

俄罗斯折叠屏手机需求激增，2025年销量增长37%

俄罗斯零售商restore:指出折叠屏手机需求激增趋势。数据显示，2025年该渠道折叠机月均销量增长37%，至12月需求达年度峰值的2.5倍。MTS证实，2026年初这类产品热度已是2025年同期的六倍——华为Mate X7上市首周销量较前代提升60%。

消费者不再将折叠形态视为实验性产品，而是成熟的功能性选择。铰链结构、防水性能和旗舰摄像等技术突破增强了市场信心。主要购买群体为35岁以上男性和40岁以上女性，莫斯科、克拉斯诺亚尔斯克和海参崴需求最旺。

71%俄罗斯消费者优先用电商平台，折扣与评论成核心吸引力

据“阿什马诺夫及合伙人”研究，71%俄罗斯消费者优先通过电商平台找商品，使用率是主题网店的近三倍，平台搜索便捷度获4.5/5分。核心优势为商品评论（44%）和折扣（43%），71%消费者信任平台，服饰鞋履品类信任度达81%。

主要顾虑是商品及评论质量（35%）、同款过多（33%），低价（63%）和高评分（45%）是关键购买因素，平台多用于快速找常用品（65%）或看评论（52%），复杂需求更倾向搜索引擎。

俄罗斯春季促销人均花费1.8万卢布，73%参与囤夏装

2026年2月，Avito对俄民众的调研显示，73%的受访者会参与春季促销，其中24%会定期参与。夏装是核心采购品类，50%会买短袖、连衣裙等，43%购薄外套。俄民主要从电商平台广告知晓促销信息（53%），也偏爱在电商平台找折扣品（64%）。人均促销花费约1.8万卢布，63%的人会控制预算在1.5万卢布内。