Ozon登顶俄罗斯消费者最喜爱品牌榜首

Ozon登顶俄罗斯消费者最喜爱品牌榜首

研究机构Online Market Intelligence发布2025年俄消费者最喜爱品牌榜，本土电商平台Ozon以51.5%喜爱度首超三星登顶，Wildberries排第八，本土数字平台地位巩固。榜单前三甲为三星、阿迪达斯、耐克，但国际体育品牌份额连降三年。

Yandex、Alice在智能家居等新品类强势，中国品牌小米、海尔等在细分市场稳定。俄消费者转向“价值驱动”购物，年轻群体及大城市居民更倾向本土品牌。

Wildberries平台马元素商品销量激增300%

俄罗斯电商平台Wildberries最新数据显示，2026年中国生肖"马"元素商品销量显著增长，今年10月至12月初期间，平台带马形象的商品成交额同比激增300%。

其中马元素珠宝首饰销量增长1300%，手工DIY用品增长1000%，节庆类商品增长780%，带马图案的马克杯和茶杯增长674%。新年冰箱磁贴套装、数字油画、礼品袋、钥匙扣及"火焰之马"主题厨房毛巾成为当季热销单品。

整体来看，Wildberries平台新年相关商品（包括圣诞树、装饰品、彩灯和礼品套装）在10-12月初的销量同比增长25%。目前俄罗斯消费者正处于节前购物关键阶段，商家若能及时补充马元素及相关新年主题商品，有望抓住这波节日消费红利。

Wildberries休闲爱好品类销量激增，多国市场呈现5-8倍高增长

Wildberries平台数据显示，2025年1月以及情人节、妇女节等性别节日期间，休闲爱好类商品在多个国家市场经历了显著的增长。

其中，亚美尼亚市场的拳击手套销量激增8倍，帐篷和健身套装也各增长了6倍；白俄罗斯的鱼竿和路亚竿销量上升8倍，冰刀和溜冰鞋也增长了4倍；哈萨克斯坦的充气船销量增长5倍，画架增长4倍；吉尔吉斯斯坦的户外露营炊具套装增长8倍，刺绣线套装增长4倍；乌兹别克斯坦的运动球拍销量增加8倍，长笛和竖笛增长4倍，健身车增长5倍。

这一趋势表明，独联体国家的消费者在体育健身、户外活动及手工艺品方面的兴趣明显增强，为跨境卖家提供了明确的季节性选品方向。

俄罗斯时尚零售商自有网店营收低，依赖平台待改进

俄罗斯时尚零售商自有网店营收占比仅约10%，远低于国际品牌的15-35%。因自有网站体验差：移动加载无一家超90分，技术故障多、缺图搜/语音搜功能，加购按钮不明显，27%用户因注册流失。

俄品牌依赖Wildberries等平台，而平台常提佣金。专家称平台规则趋严将迫使零售商改进自有网站技术与UX，以提升营收占比，缩小与国际品牌差距。