俄罗斯电商零售媒体广告通胀升温，垂直平台成主因
2022-2025年俄罗斯电商持续稳定发展，Media Instinct Group与Commeta研究显示，垂直平台（Lamoda、ePharma等）及电商新广告主成为零售媒体广告通胀核心驱动。
三年间，多数品类CPM涨幅达60%-80%，电信、医药类超80%，仅教具、美妆类涨2%-9%；CPC多数品类下降1.5-2倍，仅医药类涨28%。专家称，这反映市场流量变现模式走向成熟，算法优化提升广告效率。
2025年前三季度俄罗斯智能手机市场增长显著
2025年前九个月，俄罗斯智能手机市场销售额达4600亿卢布。三星市场份额从去年同期的16.6%增至20%，得益于中端产品线扩展及主力机型更新。华为份额从3.7%升至4.6%，其长续航和摄像功能受青睐；realme和POCO分别增长至5.7%和4.1%，凭借高性价比机型巩固地位；小米通过新品发布实现约0.5个百分点的增长。
市场分析师指出，这些品牌通过快速迭代产品、精准定位价格区间，成功满足消费者对性能、摄影和续航的综合需求，推动整体市场增长。
暖冬与预算缩减致俄罗斯冬季服装销量下滑，电商平台逆势增长
俄罗斯零售商注意到10月至12月冬季服装销量下滑。据OFD平台分析中心数据，大衣零售额同比下降9%，夹克降8%，帽子降5%。俄民众冬季服装平均预算为1.7万卢布。 暖冬和消费者缩减开支是主因，导致非必需品类销售疲软。
但电商平台冬季服装销售逆势增长，Wildberries保暖服饰及滑雪装备营业额同比增10%，CDEK.Shopping羽绒服销量涨12%。分析预计随着新年临近及降雪，延迟需求将释放，12月销售有望回升。
俄罗斯民众新年热衷送电子产品，智能手机成首选
Avito调研显示，38%俄罗斯民众计划新年赠送电子产品，25-35岁年轻人这一比例达47%，主要赠予子女、父母及伴侣。智能手机是首选礼品（51%），其次是小型厨房电器（女性偏好度37%）。
品牌方面，中国品牌（35%）、韩系品牌（32%）及俄产设备（26%）最受欢迎，人均预算2.9万卢布，66%受访者希望控制在3万内。而民众自身最想收到的礼物为智能手机（32%）和电脑/笔记本（31%）。
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