千禧一代主导俄罗斯电商市场，X世代稳健增长

千禧一代主导俄罗斯电商市场，X世代稳健增长

千禧一代仍是俄罗斯电商平台的主要消费群体。T-Data数据显示，2025年该世代贡献了Ozon、Wildberries和AliExpress俄罗斯站52%的销售额，线下零售占比同样达到52%。其在线交易额占比高达59%，稳固了数字零售核心客群的地位。

X世代活跃度近两年显著提升，2025年在上述平台占比达18-23%。该群体虽较少冲动消费，却贡献稳定流水，特别重视退换货便利性。Z世代正成为数字购物增长引擎，在Wildberries收入占比达30%（另两家18-19%）。

2025年前三季度俄罗斯预制食品销售额激增32%

2025年1至9月，俄罗斯预制食品销售额以货币计算增长32%，销量增长17%。需求增长最显著的品类包括即食热饮（108%）、寿司和卷类（81%）、三明治（51%）、披萨（46%）及粥类（43%）。据INFOLine预测，2025年预制食品市场规模将达1.14万亿卢布，较2024年增长20%，但增速放缓主要因价格涨幅超过通胀及产能不足。

数据显示，预制食品增速远超传统食品零售（同期仅增3.5%），连锁超市"十字路口"和"五分钱"的预制食品销量增长35%，销售额增39%。线上平台表现同样亮眼："Yandex Lavka"预制食品占比达25%，部分城市超30%；"Samokat"平台海鲜类菜品（462%）、街头小吃（136%）和早餐（124%）增速最快。

2025年11月俄罗斯新车与二手车进口激增：中国成最大新车供应国

2025年11月，在报废回收费上调前夕，俄罗斯新车进口量达到峰值5.59万辆。与此同时，二手车进口量连续两个月逼近6万辆的历史高位。分析师指出，当月新车进口超50%由个人完成，与2024年经销商主导的格局形成对比，这一变化源于税费政策调整和私人进口激增。

中国以64.2%的占比成为最大新车供应国，吉尔吉斯斯坦凭借物流优势贡献21%份额。二手车市场则由日本主导（34.2%），主要进口1.6升以下排量车型，这些车辆大多不受新报废政策影响。韩国（24.8%）和中国（18.3%）也是重要二手车来源地。