俄罗斯返校季消费趋势：40%家长拖延购物 2025年文具支出将增5%
据俄罗斯连锁超市"欧凯"最新调研显示，2025年返校季消费呈现新特点：40%家长拖延采购，其中28%选择8月中旬购物，12%甚至拖到开学前一周。预计今年文具支出将同比增长5%，平均家庭预算达6000卢布（约合人民币500元），流行趋势推动动漫主题套装、内置封面笔记本等新品热销。
值得注意的是，尽管线上销售增长3%，但97%的文具交易仍发生在线下，消费者更倾向实体挑选。
校服消费差异明显：小学女生套装均价18450卢布，男生15600卢布；中学生套装价格再高20-25%，女生款达23850卢布。分析指出，消费延迟与俄罗斯家庭更注重个性化和品质选择相关。
2025年俄罗斯电商市场将增长28.3%
据最新研究报告显示，2025年俄罗斯电商市场预计将实现28.3%的增长，整体规模将达到9.75万亿卢布。其中大型电商平台增长最为迅猛，预计增长33%，目前占据64.5%的市场份额；小众电商平台和独立网店也将保持20%的增速，市场规模达4.46万亿卢布。
值得注意的是，采用线上线下全渠道运营模式的零售商表现突出，2024年销售额增长20.9%至2.35万亿卢布，在小众电商领域的市场份额提升至63%。报告指出，在化妆品、香水、珠宝等需要特殊仓储配送和验货流程的品类中，独立电商平台相比大型平台更具竞争优势。
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